Carga tributária pode comprometer descontos da Black Friday, aponta levantamento da Sovos

• 31/10/2025

  

  
  

  
  
  
  

   
  

  Uma das datas mais movimentadas do varejo, a Black Friday, já está aí. Segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), neste ano, a data deve alcançar faturamento recorde de R$13 bilhões. O dado reforça o crescimento do comércio digital no país, que já alcança níveis semelhantes aos de mercados mais desenvolvidos em termos de digitalização.

  A Sovos, multinacional de tecnologia especializada em compliance fiscal, analisou dados da Relação de Produtos do Impostômetro para alertar como a carga tributária impacta os preços dos produtos mais procurados durante a Black Friday.

  O levantamento reforça a importância do planejamento tributário por parte das empresas varejistas e de maior consciência dos consumidores sobre a composição dos preços.

  Alta incidência de impostos nos itens mais desejados

  Segundo os percentuais médios divulgados pelo Impostômetro, produtos populares nas promoções de novembro possuem significativa participação de tributos no valor final:

  Produto	Carga Tributária
  Notebook	40,15%
  Smartphone nacional	36,55%
  Televisor	41,99%
  Micro-ondas	65,71%
  Perfume importado	77,43%
  Maquiagem nacional	53,17%
  Tênis importado	65,71%

  “Esses números evidenciam que boa parte do preço pago pelo consumidor corresponde a impostos federais, estaduais e municipais. Na prática, mesmo durante períodos de grandes descontos, a carga tributária permanece um componente significativo do valor final”, explica Giuliano Gioia, Tax Director da Sovos Brasil.

  A tecnologia e a jornada do consumidor terão papel decisivo, com destaque para estratégias omnichannel e o fortalecimento das compras online, em linha com a transformação dos hábitos de consumo. Segundo Giuliano, os varejistas precisam investir em promoções relevantes e em um portfólio de ofertas bem planejado, com o objetivo de não só aumentar as vendas, mas também conquistar e reter clientes em um mercado cada vez mais competitivo.

  Eficiência fiscal como vantagem competitiva

  Para o setor varejista, compreender a estrutura tributária de seus produtos é essencial não apenas para definir políticas de preço, mas também para garantir conformidade e eficiência operacional. A diversidade de tributos e regimes fiscais - como ICMS, IPI, PIS e Cofins - exige controles automatizados e integração entre áreas de finanças, tecnologia e fiscal.

  “Durante campanhas como a Black Friday, as empresas intensificam suas operações e promoções, o que torna o controle tributário ainda mais relevante. Processos automatizados ajudam a evitar inconsistências, além de fornecer clareza sobre margens e custos reais”, afirma Giuliano.

  Tecnologia como aliada

  Em meio a tais circunstâncias, somadas à aceleração dos processos de transformação digital e ao crescimento do e-commerce, o mercado varejista tem buscado justamente na tecnologia alternativas para manter a rentabilidade, aumentar a competitividade e modernizar os processos de compliance da área fiscal.

  A Sovos oferece soluções de automação fiscal que auxiliam as empresas a monitorar corretamente as alíquotas aplicáveis, calcular tributos em tempo real e cumprir todas as obrigações acessórias exigidas pelo fisco. A tecnologia também permite que as organizações avaliem com mais precisão o impacto dos impostos sobre os preços e margens de lucro, especialmente em períodos de alto volume de transações.

  “Com ferramentas adequadas de compliance fiscal, o varejo consegue oferecer descontos de forma sustentável, mantendo a integridade dos processos e a transparência das operações”, conclui o executivo.

  Fonte: Contábeis